TCL联手京东再造巅峰时刻65城联动震撼上演流淌的
更新时间:2019-08-01

  一年一度618大促已然过去一个多月,相信不少小伙伴都趁品牌和电商大促时入手了心仪家电,特别是智能产品,毕竟它们给我们带来的便利是切实可见的,扫地机器人、智能空调、智能彩电、智能洗碗机等已经成为智慧家庭的标配。作为家电界的大国品牌,TCL在智能科技产品强势助阵下,赢得618的辉煌业绩后,持续进行营销活动,联手京东再度打造巅峰24小时,再次为消费者带来一大波全新优惠福利。

  在IP时代,“明星IP”成为各大品牌首选的营销方式,TCL更是将其发挥到好。由TCL全球品牌代言人马天宇主演的《流淌的美好时光》热播剧,自开播以来就领跑收视率榜单,备受煲剧党热议。拥有如此强劲双IP资源,TCL联合京东家电平台,通过打造“723京东巅峰24小时”宠粉事件,以整合热播剧、明星IP、抖音平台以及户外硬广多种资源,打出一套组合营销拳,彻底打通线上线下推广模式,全方位覆盖目标客户,有效实现流量到销量的转化,形成营销闭环。借助IP效应、平台推动及品牌自身实力,在继618后再造热议。

  7月12日,@TCL家电微博发起#全城宠AI计划#话题,并发布马天宇生日预热悬念海报。一经发布便引发不少粉丝在微博底下纷纷点赞留言,不仅祝福自家爱豆,更是期待着TCL此次营销大动作的精彩。可见,TCL将马天宇生日与“723京东巅峰24小时”活动进行了深度绑定,与粉丝产生共鸣的同时,让活动覆盖品牌受众以外的消费群体,起到不错的造势效果。

  据悉, TCL官方微博于16日抛出了宠AI解锁计划的玩法,为粉丝们准备了宠粉三步曲:7月16日-23日期间,在京东APP站内参与互动收集解锁能量,当能量收集达10万即可解锁《流淌的美好时光》花絮视频,达20万能量即可解锁马天宇祝福视频,达50万能量即可解锁65城户外广告,只须坐等惊喜。

  三大解锁步骤环环紧扣,激发了粉丝为爱豆打call、参与解锁活动的高涨热情。

  线城户外广告到底有何惊喜可言?众所周知,在618大促期间,TCL曾跨越三城,霸屏北京、重庆、深圳地标建筑,引发一时轰动。如今,TCL再创巅峰时刻,重金投放全国9省65城99个高铁站硬广,以代言人马天宇和其主演的电视剧《流淌的美好时光》相结合的独家剧照大放送的形式,大面积投放高铁站。其中就有上海、广州、深圳、武汉、长沙等客流量吞吐量大的高铁站,实现了全国高铁枢纽站地毯式覆盖,各大灯箱广告遍布高铁站候车厅、进站安检必经通道等人流最密集区域。

  强大的高铁广告攻势让TCL723“京东巅峰24小时”活动得到曝光,吸引广泛关注,助力品牌声量积累和提升同时,将本次活动热度推至高峰。

  然而,除了硬广投放外,TCL为加强目标客户对品牌的记忆,更是放大了明星效应,诚邀粉丝在所在城市高铁站寻找马天宇广告,只要拍照合影打卡,就有机会获得马天宇亲笔签名照。让原本人流涌动的高铁站成为网红打卡点,着实更为热闹。

  从一开始,TCL便力求做到从“曝光”到“用户”再到“流量”的深度捆绑,以此实现723流量大爆发!

  为了让年轻消费者秒懂TCL在促销力度上的“硬实力”,在自制IP栏目中输出了创意短视频,结合《流淌的美好时光》将产品卖点、宠AI话题以及娱乐趣味的内容加持宠AI解锁事件,在活动期间持续放出,覆盖热门短视频抖音平台等主流社交媒体,吸引流量,引导用户关注并参与“723京东巅峰24小时”线上活动,形成购买转化。

  无论是借势热播剧还是明星IP,TCL都能精准细化运营粉丝经济,整合全媒体资源及创意内容,使强曝光转化成强关系,实现精准营销。

  不可否认,在产品为王,营销为后的时代,消费者越来越愿意为符合自己价值取向的品牌溢价付费。在立足AI×loT时代下,TCL不只在营销方式上下足了功夫,更是以AI×IoT为依托,以智慧生活为定位,持续为全球用户提供融合连接的智慧健康生活所需的的产品与服务。同时,也将不断突破市场瓶颈,通过为用户打造真正智能化、全场景的优质生活。

  在618大促推出的智能家电,颇受用户好评,而本次“巅峰24小时”活动期间,不负众望持续推出了涵盖现代生活的多款爆品家电,包括拥有可实现全屋物联,且免遥控24小时随时唤醒功能的T680全场景AI电视、为FIBA定制的高频启动急速冷热的京鲤空调、8.5公斤变频洗烘一体洗衣机以及260升风冷无霜大冻力冰箱,也少不了20立方瞬时吸力免拆洗油烟机等智能厨房产品。如此强大的智能科技产品阵容,TCL只为用户提供全新生活体验,打造更优质的生活。

  相信在未来智能家居的时代发展,TCL将紧跟时代脚步,将更好的智能家电带给大家,让我们拭目以待吧!返回搜狐,查看更多