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6个;忍者rdquo;主题商业案例看日本如何把传统文化
更新时间:2019-08-12

  例如去年,日本电信公司NTT DOCOMO为其专门服务外国游客(提供日本文化、观光和旅游资讯等)的网站“WOW!JAPAN”打造了一支互动创意广告短片《哇!涩谷忍者》,除线上播出外,还会真实出现在东京涩谷MODI大楼的户外荧幕上,在路人等待红灯时播放,并有一位真正的“忍者”在人群中出现,创造惊喜。

  日本忍者委员会也在2017年2月22日,推出了“NINJA NIPPON PROJECT”的忍者文化相关活动,同时也正在向更多商业设施“渗透”,诸如忍者相关主题公园、主题商街、主题车站、主题餐厅等体验内容开始逐渐增多。

  忍者,这一实质在日本的历史舞台已“消失”很久的“特殊职业”,如今已成为重要的文化IP,扛起借助旅游业复苏日本经济的一面“大旗”。

  忍者,虽然是在江户时代才正式确立了名字,但起源可以追溯到飞鸟时期(公元600年左右)。忍术,则是起源于中国汉代的五行术,并根据《孙子兵法》构成雏形,后传入日本。

  认真、执着、顽强、忠诚,如果说这是日本国民性代表特征,那么对此产生深远影响的便是“忍者精神”。

  经历一条艰苦的修行与磨练之路,时刻保持清醒头脑,随时掌握着周围的一切,不屈服于任何困难,绝对忠诚于团队……忍者学习运用忍术,根本目的不是为了获得登峰造极的暴力和毁灭手段,而是要培养个人同周围环境的协调与适应能力。

  并且,比起武士所谓的高贵身份,忍者一般出身于底层平民,更具有大众认同基础。

  由此,随着二战后日本动漫、西方电影等文化产业热衷于使用这一具有神秘色彩的题材,“忍者”逐渐成为代表日本文化的流行符号之一,在全球范围内建立起很高的认知度。

  从顾客进入餐厅开始,其场景便充满创意。从多样化的用餐空间,到卷轴式菜单、创意菜品,再到各种暗藏“心机”的细节设计,这里已不仅仅是一个创意日式和风料理店,彩虹心水论坛35555更像是一个轻松自然体验忍者生活的零距离文化场所。

  忍者主题的深度沉浸式体验,让NINJA AKASAKA餐厅即使在2011年日本餐饮市场最为低落的时期(当年餐饮市场规模仅286,065亿日元,2017年达到最高为328,176亿日元),依然能保持业绩稳步增长的趋势,达到5亿9千万日元。并且至今,持续爆满、需要提前一个月以上预定依然是常态。

  One Asia是亚洲在线旅游一个重要平台,披萨外卖品牌Napoli Pizza通过与One Asia建立合作关系,与各家民宿设施联手一同推出面向访日游客的有趣服务,提升住宿、餐食等体验感。

  为了更好的满足对日本文化有着浓厚兴趣的访日外国游客的需求,酒店此后又接连推出了包含铺有日本独特榻榻米的“忍者风”“战国风”“花魁风”的“和风胶囊单间”,希望吸引更多游客,将外国游客占比进一步提升至20%。

  三重县伊贺市,是日本公认的“忍者”故乡。离这里最近的国际机场——名古屋中部国际机场,从2018年夏季展开了“武士×忍者”的活动,并从去年12月22日起,将每个月的22日设为了“忍者日”。

  忍者效应也促进了访客量的提升。2018年,名古屋中部国际机场游客数量达到了12,356,882人,创十余年来新高,诸如机场内免税店等商业设施的销售额也随之大幅上涨。

  2017年2月22日,三重县伊贺市作为忍者发祥地,更名为“忍者市”,并将这天定为“忍者日”,将2月设为“忍者月”。市内除了有“伊贺流忍者博物馆”,诸如车站等公共设施也被“忍者主题化”。

  创作了《银河铁道999》的日本漫画艺术家松本零土,还为伊贺铁路设计了忍者列车,车厢内外都具有丰富而有趣的忍者元素。

  今年3月份,位于东京市中心的神田地区专为外国人开设了VR忍者道场。利用最新VR科技,游客能亲自化身为忍者,模拟在虚拟世界里与凶猛妖怪及幽灵对打的畅快体验。

  VR忍者道场只是“老街活化”的开始。神田商业街也将“忍者风”作为升级体验的重点方向,意图将其改造成为一个“忍者商业街”。

  VR忍者道场的创始人福岛先生,已经开始在商业街中挨家挨户造访,一同探讨打造“忍者街”的可能性,例如,日本料理店“增加忍者套餐”,商业街中的服务土特产店家“增加忍者店员”等等,从而进一步增强商业街整体的活力,商户之间互惠共荣。

  文化与商业多维度的互动、渗透,让文化与生活实现了无缝对接,让商业更加富有活力,也让文化从区域走向世界,并且没有生涩的距离感。

  “商业与地产”(ID:commercialproperty),作者:猫头鹰研究所,原标题:《6个“忍者”主题商业案例,日本如何把传统文化IP玩成消费引擎?》。

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